যুক্তরাজ্যে সানেক্স শাওয়ার জেলের একটি বিজ্ঞাপন নিষিদ্ধ করেছে বিজ্ঞাপন নিয়ন্ত্রক সংস্থা অ্যাডভারটাইজিং স্ট্যান্ডার্ডস অথোরিটি (এএসএ)। সংস্থার মতে, বিজ্ঞাপনটিতে এমন ইঙ্গিত রয়েছে যে শ্বেতাঙ্গ ত্বক কৃষ্ণাঙ্গ ত্বকের তুলনায় শ্রেষ্ঠ।
গত জুনে প্রচারিত এই বিজ্ঞাপনের শুরুতে দেখা যায় এক কৃষ্ণাঙ্গ মডেলের ত্বক লালচে, চুলকানিময় ও ফাটা। এরপরই দেখানো হয় স্নানরত এক শ্বেতাঙ্গ মডেলকে, যার ত্বক ছিল মসৃণ ও আর্দ্র। ভয়েসওভারে বলা হয়—যারা দিন-রাত চুলকানিতে ভোগেন কিংবা পানিতেও যাদের ত্বক শুকিয়ে যায়, তাদের জন্য পণ্যটি উপকারী।
এএসএ জানিয়েছে, বিজ্ঞাপনটির বিরুদ্ধে দুটি অভিযোগ আসে। অভিযোগকারীদের মতে, এটি কৃষ্ণাঙ্গদের নেতিবাচকভাবে উপস্থাপন করে এবং ত্বকের রংকে ঘিরে বিভাজন ঘটায়।
তবে সানেক্সের মালিক প্রতিষ্ঠান কলগেট-পামোলিভ দাবি করেছে, বিজ্ঞাপনটি নিছক ‘আগে-পরের’ উপস্থাপন, জাতিগত কোনো বার্তা নয়। তারা বলেছে, বিভিন্ন ধরনের ত্বকে পণ্যের কার্যকারিতা দেখানোই ছিল মূল উদ্দেশ্য। এমনকি বিজ্ঞাপন যাচাইকারী সংস্থা ক্লিয়ারকাস্টও একে অন্তর্ভুক্তিমূলক হিসেবে উল্লেখ করেছে।
কিন্তু এএসএর মতে, বিজ্ঞাপনটিতে কৃষ্ণাঙ্গ মডেলের ত্বককে সমস্যা ও অস্বস্তির প্রতীক এবং শ্বেতাঙ্গ মডেলের ত্বককে সমাধান ও সাফল্যের প্রতীক হিসেবে দেখানো হয়েছে, যা বর্ণবাদী ইঙ্গিত বহন করে। ফলে বিজ্ঞাপনটি নিষিদ্ধ করা হয়। পাশাপাশি ভবিষ্যতে কলগেট-পামোলিভকে সতর্ক থাকতে বলা হয়েছে, যাতে তাদের বিজ্ঞাপন সামাজিকভাবে আক্রমণাত্মক না হয়।
উল্লেখ্য, কলগেট-পামোলিভের বিজ্ঞাপন আগেও নিষিদ্ধ হয়েছে। ২০১৮ সালে একটি টুথপেস্টের বিজ্ঞাপনে ভুয়া দাবি এবং ২০১৫ সালে সানেক্সের আরেকটি বিজ্ঞাপনে আর্দ্রতা বজায় রাখার ভুয়া দাবি করার কারণে তা বাতিল হয়। সাম্প্রতিক সময়ে সাংস্কৃতিক ও বর্ণবৈষম্যমূলক বিতর্কে সোয়াচ ও ক্র্যাফট হাইঞ্জের মতো ব্র্যান্ডের বিজ্ঞাপনও প্রত্যাহার করা হয়েছে।
সূত্র : এএফপি
বিডি প্রতিদিন/আশিক
