নারী ক্রেতাদের আকর্ষণে কারমুডির \\\'গবেষণা\\\'

আন্তর্জাতিক নারী দিবসের স্বীকৃতিস্বরুপ অনলাইনে গাড়ি কেনাবেচার মাধ্যম কারমুডি https://www.carmudi.com.bd/ নারী ক্রেতাদের আকৃষ্ট করার লক্ষ্যে সম্প্রতি একটি গবেষণা পরিচালনা করেছে। বিশ্বজুড়ে শীর্ষ গাড়ির ব্র্যান্ডগুলো বিশেষভাবে নারী ক্রেতাদের তাদের গাড়ীর প্রতি আকৃষ্ট করতে কি কৌশল প্রয়োগ করছে, তার ওপর এ গবেষণা করা হয়।

গবেষণায় দেখা যায়, প্রতি ৫ জন নারীর মধ্যে ১ জন গাড়ির ওয়ার্কশপে যাওয়া পরিহার করে চলে। এর কারণ ২২% নারী ওয়ার্কশপের পরিবেশ নিয়ে অসন্তুষ্ট । অার ২৮% বলেছে যে তারা  প্রযুক্তিবিষয়ক প্রশ্ন করতে স্বাচ্ছন্দ বোধ করে না এবং ৩১% বলেছে যে তারা লেনদেনের কথাবার্তাতে বিচলিত হয়ে পড়ে।

ইউনিভার্সিটি অব টয়োটা, কিভাবে একটি লিং-নিরপেক্ষ বিক্রয় পরিস্থিতি সৃষ্টি করতে হয় তা নিয়ে গাড়ির ডিলারদের বিস্তৃত প্রশিক্ষণ দেয় এবং তাই এটি একদমই আশ্চর্যকর ব্যাপার নয় যে টয়োটা প্রত্যায়িত ব্যবহৃত গাড়ির প্রায় অর্ধেকই নারীরা কিনে টয়োটা ডিলারদের থেকে। গবেষণায় প্রাপ্ত তথ্যে দেখা গেছে যে নিসান তাদের 'লেডি ফার্স্ট' প্রজেক্টের জন্য জাপানে ৩০০ এর উপর ডিলারশিপ পুনর্গঠন করবে নারী ক্রেতাদের সুবিধার্থে।

সম্প্রতি আরো দেখা যাচ্ছে যে সামাজিক মিডিয়ার মাধ্যমে বিক্রয় ও মার্কেটিং অভিযান নারীদেরকে গাড়ির প্রতি আকৃষ্ট করার একটি প্রধান পদ্ধতি হয়ে উঠেছে।

তরুণ নারী পেশাজীবীদের লক্ষ্য করে বিএমডাব্লিউ চালু করেছে তাদের 'জয়' ক্যাম্পেইন। ২০১৪ সালের আগে ১০ জনের মধ্যে ৮ জন পোরশে গাড়ির ক্রেতা ছিল পুরুষ এবং ২০১৪ সালে পোরশে 'ফর হার’' মাকান নারীদের উদ্দেশ্য করে বাজারে নিয়ে আসে। এমনকি গাড়ির প্রতি নারীদের টানতে পোরশ রুশ টেনিস তারকা মারিয়া শারাপোভাকে তাদের ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডর হিসেবে ঘোষণা দেয়।

ল্যান্ড রোভারের এভক গাড়ির প্রতি পুরুষের চেয়ে নারী ক্রেতাদের আকর্ষণ বেশি। চীনে ১০ জনের ভেতর ৮ জন বিএমডাব্লিউ মিনি গাড়ির চালক নারী কারণ ২০১৪ বিএমডাব্লিউ মিনি গাড়িতে রয়েঠে অটোম্যাটিক পার্কিং, ইনফোটেইনমেন্ট টাচ স্ক্রিন ও ব্যাক-আপ ক্যামেরা। এর ফলে নারীদের কাছে গাড়িটি আরো আকর্ষণীয় ও কাঙ্ক্ষিত হয়ে উঠেছে।

নারীদের আকর্ষণ করতে গাড়ির ব্র্যান্ডগুলো নিয়ে আসছে আরো বেশি ইন্টেরিওর স্পেস, উচ্চমানের সব মেটেরিয়াল যেমন লেদার এবং পার্কিং করার ও চালানোর জন্য উন্নতমানের সব বৈশিষ্ট্য।

উল্লেখ্য, অনলাইন বেচাকেনার মাধ্যম কারমুডি ২০১৩ সালে প্রতিষ্ঠিত হয়। বর্তমানে বাংলাদেশ, ক্যামেরুন, কঙ্গো, ঘানা, ইন্দোনেশিয়া, আইভরিকোস্ট, মেক্সিকো, মিয়ানমার, নাইজেরিয়া, পাকিস্তান, ফিলিপাইন, কাতার, সৌদি আরব, শ্রীলঙ্কা, সংযুক্ত আরব আমিরাত ও ভিয়েতনামে এর কার্যক্রম পরিচালিত হচ্ছে। গাড়ি, মোটরসাইকেল এবং ব্যবসায়িক যানবাহন অনলাইনে কেনাবেচার একটি আদর্শ প্লাটফর্ম হচ্ছে কারমুডি।

বিডি-প্রতিদিন/ ২৪ মার্চ ২০১৫/শরীফ